- 委托单位
- 北京市海淀区清河第四小学
- 委托项目
- 专属文创定制
- 设计单位
- 北京锦连环咨询有限公司
- 项目时间
- 2018年至今
- 学段
- 小学
- 地区
- 北京市海淀区
专属文创定制
新生收到的第一件礼物，该长什么样？
一个六岁的新生，与一所学校的第一次见面，往往不在校门口，而在一封录取通知书里。多数通知书是一页纸，读完就收进抽屉。北京市海淀区清河第四小学请锦连环定制文创时，第一件就定在这里：新生收到的第一件礼物，应当带着“一点一滴，润德润行”的温度。校长和老师们对新生的那份欢迎，锦连环把它寄托在一封可以抽开的信里：外封白底，浪花镂空；内卡深蓝，写着“欢迎新同学”。轻轻一抽，蓝色从镂空处涌出，像清河从远处流到新生面前。它不再是一张通知，而是一次握手：学校先把自己最好的样子递过去，新生把它珍藏起来，这是他与这所学校之间的第一件信物。
荣誉用品与校园道旗
第一份礼物是相遇，此后的每一件，是相处
第一份礼物是相遇，此后的每一件，是相处。三款奖状，蓝白之间各挂一枚徽章，颁出去的是荣誉，留下来的是学校的样子；一张集章卡，等着六润印章一枚枚盖上去，每一枚印章的底纹都是一道水波，盖一枚是一滴水，盖满六枚，水波连成了河，积少成多，在这张卡上看得见；道旗立在校园里，一面是校名与校标，一面是“一点一滴，润德润行”。这些器物上，品牌的辅助图形一次次出现，不是重复，是识别的累积。心理学有个经典发现叫单纯曝光效应：一个形象见得越多，人越熟悉它，也越喜欢它。水波在通知书、奖状、道旗上一次次流过，学生先认出了它，再认同了它身后的学校。文创的战略不在多，在一致：一致带来识别，识别带来认同。
品牌文创应用
文创不是纪念品，是文化可以被带走的形态
文创的价值，常被算成一堆小物件。可它真正的路径是另一条：先好看，学生才喜欢；喜欢了，才愿意天天用；天天用，就成了习惯；习惯久了，文化便落了地。卫衣胸前是清宝，透明书包侧面是那滴水，学生背着它走进校门，就把学校背在了身上。奥运会和世博会散场之后，留在千家万户的是徽章与吉祥物；哈佛、斯坦福把校徽印上帽衫，一代代校友把它穿到世界各地。文创从来不是纪念品，是文化可以被带走的形态。清河四小的每一件器物都在做同一件事：让一所学校的精神借一件器物走出校门，走进家庭，走进学生此后的一生。这才是一所学校送给新生最长久的礼物。
客户认证
CLIENT AUTHENTICATION
- 客户名称：
- 北京市海淀区清河第四小学
- 项目内容：
- 学校特色定位、教育品牌设计
- 项目时间：
- 2019
- 客户评价：
- 与锦连环公司合作为我校文化发展提供了专业、高端的服务。 谢谢！
- 客户名称：
- 北京市海淀区清河第四小学
- 项目内容：
- 学校特色定位、教育品牌设计
- 项目时间：
- 2018
- 客户评价：
- 专业，高端的引领 细致，认真的服务 感谢锦连环公司