北京市海淀区恩济里幼儿园

马斯克的儿子背了一个书包，那个书包便火了；迪士尼一年做出上万种周边，因为只有人们愿意戴米老鼠的帽子，形象才算真正占据了人心。幼儿园的文创，道理相同，对象却更娇小：一件物品要先赢得三到六岁孩子的喜欢，才有资格陪他长大。恩济里的文创设计，每一件都从使用者出发，透明书包让孩子收集一天的亮点，拿回家讲给爸爸妈妈听；入学通知书是新家庭与幼儿园的第一次握手，翻开是「从初色到出色」的寄语；一条紫蓝丝巾，是老师们身上的一抹亮色，系上它，老师们没有年龄的区别，只有心态的年轻。文化就这样，从园所走进了书包、衣领和家庭的客厅。物以载道，家长看见每件物品的精心，便看见了教育的精心。