- 委托单位
- 北京市海淀区恩济里幼儿园
- 委托项目
- 教育品牌设计
- 设计单位
- 北京锦连环咨询有限公司
- 项目时间
- 2017
- 学段
- 幼儿园
- 地区
- 北京市海淀区
教育品牌设计
什么样的园标，配得上孩子的童年？
三到六岁，是一生中最依赖眼睛的年纪，孩子还读不懂长篇的道理，却一眼记得住一个形、一种色。所以理念不能只写在纸上：把看不见的文化变成看得见的形象，孩子才能天天与它相遇，教育才能悄悄发生。2017年，北京市海淀区恩济里幼儿园携手锦连环开展教育品牌设计，为「初色文化」塑一个属于自己的样子。这个样子要过两道关：一是独属，不落入画笔、彩虹这类幼儿园的通用符号，让人一眼认出「这是恩济里」；二是耐久，它将被印上成百上千种物件，走过许多个开学季，不能各处走样，更不能两年就旧。
园标设计
好标志的答案，都在学校自己身上
好标志的答案，都在学校自己身上。恩济里的答案，就藏在园名里，园标之形，以「恩济」首字母「EK」为框架，把独特性锁进自己的名字，不与任何人撞脸；园标之态，方圆相生，方是规矩，是成长的秩序，圆是包容，是生命的圆满；园标之色，源于「初色」，演绎着「出色」。这枚园标简单到孩子们都能画出来，又丰富到可以讲一整年。心理学家维尔纳的实验早已证明：学龄前儿童认识世界，多凭对视觉最有感染力的色彩。一枚园标用最基本的形与色说话，恰是说给孩子听的语言，看得懂，记得住，经得起孩子慢慢长大。
应用系统
让品牌语言进入每一件应用
好设计的另一半，在应用里。辅助图形从标志的神韵中生发，方圆灵动其间，紫蓝跃动其上；园徽、校服、书包、笔记本、门牌、聘书、入学通知书，同一套逻辑贯穿到底，一次都不走样。孩子背上透明的小书包，把一天里遇见的好看装进去，一片红叶、一张涂鸦、一个笑脸，第二天到园里讲给小伙伴听；新家庭收到的第一封入学通知书，翻开便是「从初色到出色」的寄语。戴上幼儿园的帽子，会不会比「CK」更精彩一点？每天把「初色」穿在身上，把「出色」记在心底，从设计到落地，改变的不只是认知，还有行为。
品牌管理
用管理手册守住长期一致
这套视觉系统连同全部应用规范，交付为《品牌视觉识别系统管理手册》，园所此后的每一次制作、每一处延展，都有了统一的依据；形象不再靠盯，靠的是规则。旧园标与新园标的对比，家长看在眼里：品牌的辨识度立起来了，两园三址的孩子，穿的是同一种颜色，认的是同一种文化。李晨执行园长这样回味与锦连环的合作：「两年时光携手相伴，思维发散，火花激荡，以专业之力把玩文字；凭七巧之心染指古今。」教育是百年的事业，一枚园标要陪学校走很远，它管住了此后许多年的美，也预备着与幼儿园一起，不断出色。
客户认证
CLIENT AUTHENTICATION
- 客户名称：
- 北京市海淀区恩济里幼儿园
- 项目内容：
- 文化定位、视觉识别
- 项目时间：
- 两年
- 客户评价：
- 过去酒逢知己千杯少， 现在酒逢千杯知己少， 短促的火花碰撞， 寻一个准确定位， 因为专业加持， 品最美的诗句， 赏最美的人， 因为共同的愿景， 即天马行空， 做悦心的事。
- 客户名称：
- 北京市海淀区恩济里幼儿园
- 项目内容：
- 文化定位、视觉识别
- 项目时间：
- 两年
- 客户评价：
- 两年时光携手相伴，思维发散，火花激荡，以专业之力把玩文字；凭七巧之心染指古今。未来已来，让我们再度携手：有人爱、有事做、有所期待！ Someone loves, has something to do, and looks forward to it.