- 委托单位
- 北京中科启元教育科技投资有限公司
- 委托项目
- 教育品牌设计
- 设计单位
- 北京锦连环咨询有限公司
- 项目时间
- 2017–2019
- 学段
- 大学 / 机构
- 地区
- 北京市海淀区
教育品牌设计
一次标志升级，为什么是一次战略升级？
一个组织升级标志，从来不只是图形的新旧交替：标志的升级，是视觉的升级，是品质与气质的升级，更是管理与战略的升级。业务在长，格局在变，形象若停在原地，战略就少了一面旗。对中科启元而言，这面旗要担的东西不少：要让人一眼看出中科院的科学血统，要装得下一个教育集团的体系与格局，还要面向未来，面向每一个正在成长的生命。“心智能”定位落定之后，集团把品牌设计交到锦连环手上，为这个组织裁制一套与战略相称的形象。给学校做品牌，像为少年缝一身校服；给集团做品牌，是为一个机构裁一身正装。
标志设计
一枚标志里的心之宇宙
新标志从三个方向起稿：星系，取规律之美；心，取希望之光；书籍，取知识之厚。三路殊途同归，归到四个字上：心之宇宙。定稿的标志由层层线条构成：不断层叠的线，是更多的心在交叠；不同时空的面，是更多的可能在生发；几粒彩色的点缀于线上，如系统要素在跃动，也如星辰各行其轨。以渐变之蓝，彰显文化的科技感；以平直之线，彰显集团的稳重感：心自立，智自生，能自成。标准字与定位语并肩而立，“让成长更科学”以竖线相隔，一字一顿，节奏利落。所有的手法，最后都归到“心智能”三个字上：世间万物都是复杂系统，而任何复杂的系统，都有一个简洁而不简单的核心。
应用系统
让形象进入组织的日常
这套形象随即进入组织的日常，也备得下大场面：教育大会的现场，中科启元的标志与“让成长更科学”一同登上主视觉，蓝色的品牌墙前，教育者们论道未来。会场之外，形象落进细处：深色西装的领口别一枚品牌徽章，商务而庄重；品牌旗帜迎风而展，蓝白之间，既有国企的端正，又有现代的干练；信纸、名片、文件袋同出一脉，PPT模板让每一次汇报都成为一次品牌亮相。一个机构的气质，正该如此体面而克制：不喧哗，成体系，处处有出处。启元之道，科学赋能；文化之道，品牌赋能。
品牌管理
把战略变成每天看得见的东西
整套规范收进《品牌视觉识别管理手册》，分作A、B两册，集团也注册了商标。王春菊总经理在认证里写下对锦连环的称赞：“深刻感受到锦连环团队的专业与用心”“凝练出‘心智能’的特色方向”“以心之宇宙为概念，巧妙构思出品牌LOGO”。专业与用心，正是这份服务应有的分量。心智能文化，塑造了集团由内而外的力量；心智能品牌，强化了人们由外而内的认知。对掌舵教育集团的人来说，这便是品牌的真正意义：它不是挂在墙上的装饰，而是把战略变成每天看得见的东西，让每一个走进来的人，一眼读懂这个组织要去哪里。所以，这一次换标志，换的不是一个图形，是一个组织重新说清楚了自己是谁、要去哪里。战略的分量，正在于此。
客户认证
CLIENT AUTHENTICATION
- 客户名称：
- 北京中科启元教育科技投资有限公司
- 项目内容：
- 学校特色定位、教育品牌设计
- 项目时间：
- 2017.7-2019.5
- 客户评价：
- 经过一年左右的合作，深刻感受到锦连环团队的专业与用心。锦连环从多维度出发，结合中科启元实际情况，凝练出“心智能”的特色方向，并对其精准定位，即“让成长更科学”，同时围绕中科启元的特色定位，以心之宇宙为概念，巧妙构思出品牌LOGO，助力中科启元品牌定位。