北京市石景山社区学院一所学院有三个名字,人们该记住哪一个?项目主视觉

大学/机构案例

北京市石景山社区学院

委托项目:学校特色定位 · 教育品牌设计 · 文化环境建设 · 专属文创定制
委托单位
北京市石景山社区学院
委托项目
学校特色定位
设计单位
北京锦连环咨询有限公司
项目时间
2016–2017
学段
大学/机构
地区
北京市石景山区
学校特色定位

一所学院有三个名字,人们该记住哪一个⁠?

北京市石景山社区学院的家底,要从三块牌子说起。1981年,北京市石景山区业余大学成立,由石景山区人民政府主办,是经国家教育部批准设立的地区成人高等学校;2000年,北京市石景山社区学院挂牌;此后不断并校,八所学校的资源汇到一处,形成了社区学院、业余大学、开放大学石景山分校三块牌子并行的格局。牌子多,是家底厚的证明,也带来一道认知上的题:2016年的那次调研里,一半的老师习惯称它“业大”,另有人称“社区学院”,还有人称“电大”;有位老师说得实在,接起电话,都得先想一想该报哪一个名字。名字不齐,力量就散。这一年,时任院长杨文霞带领团队把学院的文化建设托付给锦连环,要办的不是一次形象翻新,而是一件更根本的事:让这个院子,有一个所有人都说得出口的名字。

文化内核

三块牌子说不清的事,一个“石”字说清了

答案不在别处,就在门牌上,也早在人心里。调研时问老师和学员:“提起石景山,您想到什么⁠?”除了首钢与钢铁,答得最多的是山水与风景;再问:“最能代表这所学院的符号是什么⁠?”老师们写下最多的两个字是“群山”,学员写的是“山”,是“山上的一块石头”。锦连环要做的,不过是把众人心里那座山,请到纸面上来。“石”字于是成了立足点:基石取其贞固,是踏实的沉淀;彩石取其璀璨,是包容的绽放;金石取其品质,是坚韧的锻造。从基石到彩石再到金石,既是学院课程由浅入深的结构,更是一个人对终身学习的不断追求。“三石”文化由此立住。它还一字三关:“石”谐“实”,是实学实用;谐“时”,是时刻相伴;谐“拾”,是随手可拾。品牌要占据心智,靠的从来不是把话说全,而是把信息简化到一个强有力的概念上。三块牌子说不清的事,一个“石”字说清了。

交付成果

一个机构可以有很多称呼,但只能有一个说法

“三石”立定,学院有了对外宣讲的文化宣言:石上流光,景中生华。这八个字把校名与区名一并嵌了进去,读来是一幅画,想来是一层理。石生景,景有石;石景生光华,光华蕴石景。这正如学员之于学院,现实之于梦想,现在之于未来,彼此印证,相互依赖。光是希望,华是美丽;社区学院如一缕光芒,以其灵活多样的教育类型,照亮社区,照进心灵,照见未来。文化宣言之下,理念成体系:校训“求实有道,取景有方”,前一句写脚踏实地,后一句写抬头望路;办学理念“实学实用,相知相伴”;价值观“责任、温暖、光华”。学院的核心理念体系,尽写进《教育理念识别系统管理手册》。而最见格局的是那句发展愿景:社区的大学,社会的大景。这里有一条给办学者的经验:一个机构可以有很多称呼,但只能有一个说法。说法定了,人心才有落处。

客户认证

CLIENT AUTHENTICATION

杨文霞院长客户认证
客户名称:
北京石景山社区学院
项目内容:
学校特色定位、教育品牌设计
项目时间:
2016.1~2017.10
客户评价:
智慧碰撞凝聚师生共识, 品牌魅力助推跨越升华。 难忘与锦连环团队一起收获的日子, 因为收获的不仅仅是品牌设计本身!
戎梅副院长客户认证
客户名称:
北京石景山社区学院
项目内容:
学校特色定位、教育品牌设计
项目时间:
2016.1~2017.10
客户评价:
理清思路,重塑品牌。 文化引领,建设内涵。 “三石”文化,助力发展。 优化环境,再创辉煌!