- 委托单位
- 北京市海淀区立新幼儿园
- 委托项目
- 教育品牌设计
- 设计单位
- 北京锦连环咨询有限公司
- 项目时间
- 2017
- 学段
- 幼儿园
- 地区
- 北京市海淀区
教育品牌设计
人生的第一课，能画进一枚园徽里吗？
耶鲁大学情商中心的贝利博士做过一项研究：孩子们在学校的一日生活中，体验到的消极情绪约占75%，积极情绪仅23%。怎么把孩子的一天过成积极的？立新的答案之一，是让孩子一睁眼就看见喜欢的东西。幼儿园的孩子还不识字，理念写得再好，他们也读不到，幼儿园的品牌，从来不是给大人看的文件，而是给孩子住的世界。定位落定之后，幼儿园携手锦连环开展教育品牌设计，给「淘花园」画一张脸。这张脸要经得起两种目光：家长的目光，一眼看出这园的用心与品位；孩子的目光，一眼就想伸手摸一摸。
园标设计
日子不会一直圆满，但我们可以一直笑对人生
园标是一个圆，圆的一角被「淘气」地掀开。别小看这个圆，中国人把最深的心事，都托付给了圆：月有圆缺，事有始终，日子讲团圆，成长讲圆满。在立新，它可以是一天：晨光里进园，晚霞里回家，是一个圆；可以是一件事：搭一座积木塔，倒了再搭，搭到成功，也是一个圆；往大处看，它就是教育本身，把一个懵懂的小生命，慢慢地、不着急地，养向圆满。这个圆还是活的，有表情：时而像月牙，时而像弯眉，潮起潮落，阴晴圆缺，可无论怎么变，那道弧线最后总会向上一弯，弯成一个笑脸。这是立新教给孩子的第一课，也是一生的功课：日子不会一直圆满，但我们可以一直笑对人生。至于那掀开的一角，是生活的触角，是多维的视角，是生命的注脚：立新，从此翻开新的一页。
应用系统
让每一个孩子都成为生命的主角
这枚园标，青绿是园子，粉红是花开；简单到孩子拿笔就能画，还能添上自己的创意，让每一个孩子都成为生命的主角。辅助图形再把这个世界铺开：大人张开双手，孩子抱着气球从天上飞过来，长颈鹿、小甲虫、蝴蝶一路相随，立新的孩子看了都懂，因为画里画的就是他们自己。这个世界跟着孩子走：录取通知书配一张「淘花园入场券」，入园不是报到，是凭票走进花园；礼物包成一颗超大的糖果，白底上撒满青绿粉红的小碎花，丝带一拉，甜先到了；道旗、名片、光盘、网站，两种颜色一路相随，走到哪里都是同一座园。手提袋上印着那幅画，广告词孩子替我们说了：你提着手袋，手袋提着气球，气球提着我！我们一起「淘」起来吧。
品牌管理
从「像个机构」，到「像个童年」
旧园标是一个彩色的魔方，规整、聪明，却少了点孩子气；新园标一亮相，掀开的圆笑意盈盈，两枚标放在一起，家长一眼看懂了这次升级：从「像个机构」，到「像个童年」。全套视觉连同使用规范，装订成《品牌视觉识别系统管理手册》，此后园里添置每一样东西，都先问过这本手册：青绿还是那个青绿，粉红还是那个粉红。刘英副园长给锦连环写下八个字：「淘乐迎新，锦上添花。」一枚会笑的园标，会陪着一届又一届孩子入园、长大、毕业，孩子记不住规范，但他们会记住那个被淘气掀开的圆。
客户认证
CLIENT AUTHENTICATION
- 客户名称：
- 北京市海淀区立新幼儿园
- 项目内容：
- 学校特色定位、教育品牌形象设计
- 项目时间：
- 2018.9-2019.1
- 客户评价：
- 淘生活百味 听生命千语 享职业幸福
- 客户名称：
- 北京市海淀区立新幼儿园
- 项目内容：
- 学校特色定位、教育品牌形象设计
- 项目时间：
- 2018.9-2019.1
- 客户评价：
- 淘乐迎新 锦上添花