- 委托单位
- 首都师范大学文化研究院
- 委托项目
- 教育品牌设计
- 设计单位
- 北京锦连环咨询有限公司
- 项目时间
- 2011–2012
- 学段
- 高校科研机构
- 地区
- 北京市海淀区
教育品牌设计
一把折扇，如何替一所大学的智库向世界发声？
在AI兴起、数字漫卷的时代，文化需要一种有气质的表达；而一所研究文化的机构，更需要一个有辨识的符号。首都师范大学文化研究院是文化部公共文化研究基地，也是首都与国家文化建设的重要智库：主办《文化决策参考》《北京文化通讯》两种咨政内参，政策咨询建议多次获得国家与北京市主要领导同志批示，并与全国政协、国家发展和改革委员会、文化和旅游部等多个部门合作。这样一所机构，理应有一个与它分量相称的符号：承得起中华文明的底蕴，立得住面向未来的张力，还能在人工智能与数字视觉的浪潮里持续发声、不断生长。2011年，研究院将教育品牌设计委托锦连环。
超级符号
一把折扇，扇出去的是德教之风
首都师范大学文化研究院的超级符号，最后落在了一件文人雅士的器物上：一把折扇。折扇历来是文人的怀袖之物，而它更早的分量，写在《晋书》里。谢安送袁宏赴任，临别取一扇相赠，只说“聊以赠行”；袁宏应声答道：“辄当奉扬仁风，慰彼黎庶。”自此，“仁风”成了扇的雅称，一把扇子摇起来，扇出去的是德教之风。一所研究文化、传播文化的机构，要找的正是这个意思。扇是仪态，更是意境，可显威仪，可抒胸臆，可点江山，可纳秋意；它不只是器物，更是一种“善”的隐喻，和谐友善本是中华民族的美好品质，也是一种东方式的交往语言。
标志设计
开、合、骨、面，一把扇子里的文化格局
再看它的构造，四个字各有其义：开，是开放、连接、生成；合，是凝聚、沉淀、共识；骨，是结构、逻辑、系统；面，是表达、界面、体验。一开一合之间，触到的正是华夏文明中“和而不同”的格局。扇虽小而小中见大，集诗、书、画、印于一身，方寸之间，文气浮动，风骨凛然。标志即以折扇为原型：一把打开的扇子，正是文化被传出去的样子。扇面晕染的是中国红，而这一种红在中国从来不轻，丹青的丹，丹心的丹，一个写进典籍，一个系于胸臆。扇形在上，中英文标准字并列于下，一望即知其身份与来处；一枚标志由此写下一段叙事：从中国制造到中国智造，从丝路商船到数字云端。
应用系统
在每一个角落，扇起新时代的中国风
它不必解释，也无须翻译，见过的人再见时便认得；传播者自己先被看见，所传播的东西才走得远。辅助图形取意于长江与黄河的曲线，象征文化的滋养与流长；色彩的多元，寓意文明的包容与灿烂。而在今日，这已不只是二维的形象：它可以在AI绘图、虚拟空间与数字交互中被延展，一本电子画册，一场沉浸式展览，一枚带有动态数据呈现的数字徽章，都让传统符号成为可以被体验、被互动的时代符号。扇之形随即融入研究院的日常：前台的弧墙之上，标志与垂帘相映；会议厅的巨幕之中，它是全场的主视觉；此外跃动在请柬，飘扬在旗帜，绚彩于丝巾，妆点于襟前的徽章。在每一个角落，扇起新时代的中国风。
交付成果
一把扇子，是器物，更是方法
全部规范与用法，最终收束为一册《品牌视觉识别管理手册》。时任副校长邱运华在客户认证里写下这样一段话：“在方寸图形内凝聚中华文化精髓，表现扩散于世界的博大，锦连环以完美的艺术实现了这一思想，感谢你，锦连环！”文化，在经史子集，亦在数字字节。真正的文化自信不仅是复刻古物，也是让传统在当代语境中被理解、被使用、被再创造。这把扇子，是器物，更是方法；是符号，更是系统；是回望，更是前瞻。对于大学而言，品牌规划是国际声誉的基石；在AI重塑全球教育格局的今天，独特的文化符号与数字资产，也是高校立于国际舞台的竞争力所在。愿这把扇子既能扇起千年的风骨，也能在算法的吹拂下，为世界输出一个清晰、自信、且不断演进的东方叙事。
客户认证
CLIENT AUTHENTICATION
- 客户名称：
- 首都师范大学文化研究院
- 项目内容：
- 品牌视觉识别系统设计、画册设计、制作
- 项目时间：
- 2011-2012
- 客户评价：
- 在方寸图形内凝聚中华文化精髓，表现扩散于世界的博大，锦连环以完美的艺术实现了这一思想，感谢你，锦连环！