情至浓时趣至厚——记中国农业大学附属小学品牌塑造

诗至浓时无言，舞至浓时无形，画至浓时无图，乐至浓时无声，并不是消失不见，而是凝聚心间。那么情至浓呢⁠？趣至厚呢⁠？或许，是一次心灵的洗礼，文化的升华，品牌的蜕变。

 

“农”品牌，浓文化
中国农业大学附属小学（以下简称：农大附小）创建于1948年，迄今已走过68年的风雨历程。农大附小在赵建军校长的带领下，传承学校优秀文化，挖掘学校优势，形成了特色的发展道路。基于学校特色建设的系统性、内生性和差异性等原则，锦连环协助农大附小把学校特色定位为“浓文化”，并提炼出定位语“浓情浓趣浓文化”。

 

浓情，涵盖了中国传统文化中对“情”的重视，让孩子重情重义重节，而丰富的情感正是培养孩子情商的沃土，更是心理健康成长的基石；浓趣，结合学校的活动特色，呈现中国文化的魅力，在孩子心理构筑起热爱学习的内驱力，进而帮助孩子锻炼能力、开发智商，并最终建立起文化的自信心与自豪感；浓文化，植根于浓厚的民族文化土壤，和当代教育实践有机结合，才能激活文化的力量。
“浓情浓趣浓文化”蕴藏着农大附小的教育理想，在教育教学过程中兼顾开发学生的EQ和IQ，培养高情商高智商的21世纪小学生。

 

妙笔生情、生趣、生花
农大附小的标志图形犹如“妙笔生花”，基于农大附小的品牌名称属性，以“树”为基本设计元素，视觉中心是树干与毛笔的同构，由笔尖至笔端生发出璀璨的生命枝桠。以书法项目为代表的“浓文化”，植根于五千年灿烂的民族文化，以一种挺拔的姿态书写并传承大美的中华文化。

 

九宫演绎文化之魅
中华文化博大精深，灿若星河。倡导“浓情浓趣浓文化”的农大附小，致力于为孩子们打造一个传承五千年华夏文化气象的学习平台。辅助图形由九宫格演变扩展而来，每一格都蕴含着一处独特的风景，展现一种典型的中国文化符号，激发孩子们的热爱和思考。

 

适当的留白，留给孩子们更多的自主创造空间。浓厚的民俗风情、灵动的传统意趣、经典的中华国粹和质朴的童真童趣糅合在一起，构成了农大附小的新中式风格世界。以传统文化去陶冶性情、培育人性、激发兴趣，为孩子们奠定深厚的文化基石，创造更广阔的成长天地。

 

“浓”美新中式
在校园文化设计过程中，锦连环以浓郁的现代中式风格贯穿始终。葱翠的绿色、明媚的黄色与典雅的灰色大面积使用，不仅遵循了中国传统色彩搭配规律，而且与“浓文化”特色定位高度契合，在求“浓”美的同时，传达浓厚的情感关怀，传送浓郁的趣味体验，传递满满的正能量，帮助孩子建立对于母校的归属感，以及文化的自信心。

 

行云流水情意浓，妙笔生花代代传。历史悠久、博大精深的中华文明，融审美意识、哲学思想于一体，强调神形合一。而一所有文化底蕴的学校，也必定有形有神，有色有彩。以形传神，情中有趣，灵动气韵便不彰自显。
农大附小，浓至感动，浓至醉人。

 

委托方：中国农业大学附属小学
设计方：北京锦连环教育品牌顾问机构
委托项目：学校特色定位+教育品牌设计+校园文化建设