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帽子的秘密——英国游学机构First UK教育品牌升级（一）

添加时间：2016年03月18日来源：锦连环

我们知道，每个人都是与众不同的
但我们有时候，又能够很快区分某个人的大概属性
比如这两个带着帽子的男士——

戴帽子的英美男士对比卡通插画，引出文化识别概念，锦连环First UK教育品牌升级

相信您能很快确认他们谁是美国人，谁是英国人
这是视觉识别作用于您的感官
是文化识别作用于您的世界观
对于英国游学机构First UK的教育品牌升级
锦连环就是从文化识别开始的

英国传统着装实景，黑礼服绅士与红衣皇家骑兵卫兵，锦连环First UK品牌文化识别

英国皇家骑兵骑马队列实景，英伦文化符号，锦连环First UK教育品牌升级

First UK早期的标志由英国本土设计师完成：
First UK早期旧标志，红色FU图形与品牌全称，锦连环教育品牌升级前对照
该标志虽然新颖，时尚，但缺少一些英伦气质和品牌内涵的传递。First UK的品牌升级工作启动之前，锦连环首先对First UK的品牌定位、文化内涵进行了深入梳理和解读：
First UK，扎根于英国，联结剑桥，沟通牛津，致力于为中国的学校、学生和家长提供优质的英国游学和教育资源，助力学生激发自我意识，挖掘成长力量，启发未来天赋。在这里，First UK为您打造世界课堂；在这里，您将成为世界公民。因为–
First UK
Focus on UK Educational Tourism

作为一个英国品牌，如何在中国市场彰显地道的英伦风情呢⁠？锦连环从文化入手，甄选文化符号，延续国家色彩，建构品牌气质，为First UK打造出精准的视觉识别。

英国赛马场高顶礼帽绅士与疯帽子魔术帽元素拼图，锦连环First UK品牌文化提炼

18世纪末，一位叫做Hetherington的男士
戴着高顶礼帽走过伦敦的大街小巷时
又一道经典英伦风情被树立起来了
典雅，大方，贵气
勇气，礼貌，担当，或者说，绅士
这是英伦气质的咏叹，是英国文化的绽放
是First UK的品牌畅想

英国国旗品牌配色规范，标注英伦红蓝Pantone色值，锦连环First UK VI设计

选取英国国旗的颜色
延续英伦风范的经典
蓝的理性、深邃、厚重、大气……
这是英伦的底蕴，也是First UK的梦想源泉
红的热情、活跃、轻松、大方……
这是英伦的姿态，也是First UK的教育格调

First UK标志字体演变图，由单色升级为英伦红蓝配色，锦连环教育品牌升级设计

First UK的首字母构成了帽子的绶带
体现了品牌与标志的一致性
以及教育与梦想的一贯性
品牌全称字体置于礼帽的下方
或许，帽子里面还有更多的秘密
或许，这才是品质与气质兼备的First UK ——

First UK新标志，蓝色高顶礼帽造型logo，锦连环教育品牌升级设计

如果把帽子翻过来
礼帽瞬时变身为魔术帽
充满悬念和幻想，传递快乐与希望
象征着First UK的游学之旅
未知中充满惊喜，交流中充满欢愉
行进中充满精彩，成长中充满神奇

First UK主视觉插画，伦敦地标手绘与英国游学主题，锦连环教育品牌升级设计

看，莎翁的演绎
大本钟的创响
伦敦巴士的风情
……

First UK礼帽元素与莎士比亚肖像插画，英伦文化符号，锦连环教育品牌设计

伦敦大本钟实景与红蓝手绘插画对照，First UK英伦地标，锦连环教育品牌设计

伦敦双层巴士实景与手绘插画对照，First UK英伦风情，锦连环教育品牌设计

大英博物馆手绘插画与实景对照，First UK游学地标，锦连环教育品牌设计

巨石阵手绘插画与实景对照，First UK英国游学地标，锦连环教育品牌设计

……
每一个细节都是品牌和文化的两两互动
每一个瞬间都是“游”和“学”的两两结合
以高顶礼帽为纽带，融教育理念与国家文化于一体
在一片清新英伦风情中
感悟文化，经历精彩，体验成长

戴高顶礼帽绅士实景与First UK礼帽标志，英伦绅士气质，锦连环教育品牌设计

First UK游学学生户外抛球草坪活动实景，英国游学体验，锦连环教育品牌设计

First UK游学学生户外营地草坪活动实景，英国游学场景，锦连环教育品牌设计

First UK激流漂流游学海报，学生戴头盔漂流与英国游学主标题，锦连环教育品牌设计

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委托方：First UK
设计方：北京锦连环教育品牌顾问机构
委托项目：学校特色定位、教育品牌设计

本文首发于2016年3月锦连环官网，2026年迁移至新站。