寻找诺贝尔——锦连环的瑞典文化之旅（一）

来到瑞典首都斯德哥尔摩，很有必要造访一下诺贝尔博物馆，因为“诺贝尔”本身就是一个世界顶级文化品牌。

诺贝尔奖的小秘密
每年的12月10号，诺贝尔奖颁奖礼让整个斯德哥尔摩城沉浸于热情而欢乐的海洋当中，为什么呢⁠？锦连环听一位瑞典前辈开玩笑说，诺贝尔颁奖礼就像中国的春节联欢晚会一样，一个很重要的功能就是在漫漫寒冬长夜中给人们带去欢乐和温暖，要知道斯德哥尔摩的冬夜最长的时候可是有20小时以上。只不过奖项面向的是全世界，而且还让全世界都知道了，拥有了世界级的影响力，于是诺贝尔奖就逐渐成为了全球顶级文化品牌——可见，一个品牌的品质和气质有多重要。

 

品质与气质
对于锦连环来说，品牌就两个字：“品”和“牌”，品是品质，包括品牌基因、品牌理念、品牌产出等；牌是气质，包括品牌名称、品牌风格、品牌识别等。“品”是内在的优势彰显，是无形的芬芳；“牌”是外在形象绽放，是有形的光芒。
诺贝尔奖是如何呈现自己的品质和气质呢⁠？我们知道，诺奖分设物理、化学、生理学或医学、文学、和平以及经济学六个奖项，每个奖项奖励的都是世界上在这些领域对人类做出重大贡献的人，这是诺奖的品质；而气质，是诺奖的名字和标志；是颁奖晚宴上的水晶杯和晚礼服，是优美的音乐和热情的掌声……是象征和平的橄榄枝，是象征生理学或医学的那颗心，是象征化学的试管与量杯，是象征经济学的曲线图，是象征物理学的分子运动，是象征文学的书本，每一个象征物，都是该学科在人们心智中最深刻的印记。

 

品牌和文化
作为诺贝尔奖的品牌配称，诺贝尔博物馆为品牌赋予了时空属性，让诺奖文化在这里得以最为全面的呈现。
走进博物馆，是一个圆形区域，区域的中央地面镶嵌着一块正面朝上的奖牌；区域的周边，矗立着六块电子屏，分别代表着诺奖的六个奖项；地面的投影位置，是这六个奖项的12个语种翻译，包括中文。
这是六座永恒的丰碑。

 

沿着这六座丰碑继续往前，可以看到六块黑色电子屏，每一个屏幕最上面显示的是年代，这是博物馆在以获奖时间来进行历史的展望。在这里，可以通过视屏影像，看到每一位获奖者的详细介绍。
继续往前，来到一个大空间里，这里是临时展览区，我们甚至可以在这里看到诺奖得主的手稿。

 

世界的互联
回到圆形区域内，六个电子屏幕的斜后方，两堵四分之一圆弧的墙分立于大厅两侧，确切的说这不是墙，而是网，上面的点点金辉，是思想与思想的连通，是文明与文明的对话。
墙脚下的地面上，和墙面平行排列着一些由英语和瑞典语组成的单词，这些单词所代表的意义，是驱动着人类进步的力量， Question，Work……也许，这是诺贝尔奖真正意义所在。

 

寻找诺贝尔
离开圆形区域往右走，是“创造性个人”区域，在这个区域里，是诺奖得主们的实物和实验展示，有试验装置，有个人用品，有手稿，有照片……人们可以在这里近距离接触爱因斯坦、居里夫人……以及，诺贝尔。

 

荣誉的痕迹
离开圆形区域往左走，是“创造性环境”区域，这里有许多非正式的会议场所，用于开展自发性的会议，萨提亚餐厅就在其中。每一次颁奖礼之后，餐厅都会邀请诺奖得主来这里就餐，然后留下他们的签名——在他们所坐的凳子底面。

 

这里的每一张凳子都有编号，对应着不同的诺奖得主。但是也有例外，比如美国前总统奥巴马曾经坐过的凳子，就是用标签而不是编号来呈现。奥巴马于2009年获得诺贝尔和平奖，但是后来他的签名的凳子编号莫名其妙地消失了，只好用标签来做记号——看起来效果好像更棒，于是从2016年开始，新获奖者都开始采用标签了。

 

从儿童开始
博物馆专门为儿童准备的气泡室里，游戏化地推动着孩子去探索博物馆，让他们萌发“小小诺贝尔”的兴趣与梦想。你可以利用旧模型做些什么⁠？你要写什么书⁠？做什么研究⁠？在诺贝尔博物馆，你可以为你的问题找到答案，描绘出你未来的诺贝尔奖项……

 

有轮回，无极限
当我们漫步于博物馆中，沉浸于无限的思想海洋中时，881位诺奖得主也在我们的头顶上默默地注视着我们。
博物馆的厅内屋顶上，有一个“8”字形的索道，贯通博物馆的前后，索道上面挂着所有诺贝尔奖得主的肖像画。这些肖像画在索道上悠悠流淌，有如轮回，却无极限，正如思想，正如文明。

 

文化强国必然是文化品牌的强国
瑞典，简单两个字，但是加上诺贝尔、沃尔沃、宜家、哈苏……等等这些品牌名称之后，顿时让简单变得不凡。这份不凡，是品牌的建构，是文化的绽放。在这里我们寻找诺贝尔，更是在寻找品牌的强盛之道，寻找文化的真实内涵。因为锦连环始终相信，文化强国必然是文化品牌的强国，就让我们从教育品牌开始，与您同在，与文化同在。