2019年，你的品牌还在吗？
‹ 返回小品：2018年愿望，你都实现了吗？
小牌：实现了一半。
小品：哪一半？
小牌：2018年！
2018年即将成为历史。这一年，形势在变，环境在变，科技在变，需求在变……在“变”的催促下，升级和迭代几乎成了发展的主旋律。一大波品牌，试图在“变”中，找到生存的答案。
2018，你的品牌还好吗？
良品铺子：不卖良心卖良品
卖什么就强调什么，强调什么就画什么，作为休闲食品的领头羊，良品铺子一直走在不卖良心卖良品的道路上。2018年的品牌升级，良品铺子就以一个“良”字，建构起品质大于天的品牌初心。
小编斜说：野心不小，以后“良”这个符号就是你的了。
奥美：接地气！接人气！
作为广告行业的资深4A大咖，奥美一直用创始人大卫?奥格威大笔一挥的手写字体“Ogilvy”为品牌标志，逼格满满。但是2018年，奥美做出了适应时代的改变，标志升级为更为简洁、易识别的“合体字”，经典的奥美红也改变了对比度和识别度，拉近了与客户之间的距离。
小编斜说：距离会产生美，距离也会产生“没”。
万科：要做就做国际大V
建筑行业的重量级选手万科也不甘人后，历经几次迭代整容，至2018年，万科向世人展示了什么叫“大道至简”的思想。为了在国际化进程中留下对接的空间，万科的新标志由图形变成文字，由细体变成粗体。大V在此，还不点赞？
小编斜说：简化了自己的信息，简化了客户的心智。爱整容的万科，未来会不会直接简化成“V”呢？
学而思：好问先生
教育行业也在不断迭代，好未来旗下的学而思，于2018年进行品牌升级，坚定主张“受益一生的能力”，传递“激发兴趣、培养习惯、塑造品格”的教育理念，从重视“学历”到重视“学力”。新主张、新方向、新形象，成就新梦想，以品牌之问预见开阔未来。耳目一新的“学而思107C黄”向公众传达了一张轻松、自信、希望的学而思新面孔，何谓“107C黄”？就像每天的早餐，
（1）一副刀叉，
（0）装食物的圆盘，
（7）学而思之“？”，
（C）维生素C，
营养满满，开启一天之“？”。
小编斜说：“？”世间，学为何物，直教人思来想去。
2019，你的品牌还在吗？
标志无小事，品牌成大事。品牌可以通过升级来适应时代变革，但是，如果升级姿势不对的话，也有可能会筋断骨折。在即将到来的2019年，那些在尝试不断突围的品牌，你在不？
恒源祥：在呢，你出多少钱买？
《南方周末》2018年12月6日报道，广告做得最响的恒源祥，最先砍掉了生产端，提出了联合体模式。上游向厂家授权，下游向经销商授权，恒源祥不生产产品，只运营品牌，而且运营品牌的方式，就是卖吊牌。紧随其后的北极绒吊牌，“我们家吊牌最便宜，一万起步，不看出厂价统统一块二”……
小编斜说：品牌就是信任，我们尝试给这份信任报个价：一块儿二。
同仁堂：别让300年传承成为传说！
2018年12月15日晚，江苏电视台曝光北京同仁堂蜂蜜的生产商将大量过期、临期的蜂蜜回收。此外，同仁堂蜂蜜还存在更改生产日期的问题。还记得每一个同仁堂店面的门口都会有一副对联：炮制虽繁，必不敢省人工；品味虽贵，必不减物力。随着提供给客户的产品过期，品牌也会在客户的心中过期。
小编斜说：世界辣么大，走着走着就会迷路！品牌就是生命，别让300年传承成为传说！
无印良品：还在，在别人家里。
“无印良品(MUJI)”于1980年创始于日本，因为品质与长期宣传维护，在世界范围内获得良好口碑。但是到了中国，在第24类商标注册上，“无印良品”于2000年被中国公司抢注成功，从此之后，漫长的官司之路打到了2018年。据港媒报道，法院裁定在上海成立的日本无印良品公司所使用的“无印良品”中文商标侵害了北京棉田纺织品商标权。好吧，“无印良品”成别人家的了。
小编斜说：品牌就是权利，抓紧时间进行商标注册乃至心智注册，否则，全力也挽不回权利。
乔丹体育：走别人的路，让别人无路可走
我是乔丹！乔丹是我的！
这是篮球巨星迈克尔?乔丹和中国乔丹体育股份有限公司争论的焦点所在。中国乔丹体育公司于2000年注册成立，2012年，迈克尔?乔丹（Michael Jordan）以姓名权被侵犯为由起诉中国乔丹体育公司，最高法最后判决，汉字“乔丹”侵权，拼音“QIAODAN”未侵权。乔帮主的品牌之路，差点儿让别人给挤没了。
小编斜说：品牌就是身份，“我是谁”很重要，“我是谁的”同样很重要！
男前豆腐店：直男碰上软豆腐。
如果把“男人”和“豆腐”这两个意象放在一起，你会联想到什么？刚与柔、勇气和软弱、吃豆腐、吃豆腐……可以面壁思过去了。不过，日本京都的伊藤信吾接手父亲豆腐老店之后，却硬生生把两个反差极大的意象放在一起：豆腐店改名为男前豆腐店（日文），意即“男子气概豆腐店”（又译“美男子豆腐”），一年卖51亿，把男人味卖出了新境界。
小编斜说：品牌需要差异化呈现，大自然早就告诉我们了：同性相斥，异性才能相吸！
绝对伏特加：我绝对，你绝路。
伏特加，一般被认为起源于俄罗斯（一说波兰），但是来自瑞典南部小镇Ahus的“绝对伏特加(Absolut Vodka)”却成为全世界第二大顶级伏特加酒品牌，是美国市场销量第一的伏特加品牌。绝对伏特加极力淡化产地和历史因素，多年来只唱“绝对”文化，树立起“我才是绝对的”心智认知，让“正宗”也无可奈何。
小编斜说：品牌就是雕刻心智，作为人均名牌世界第一的国家，瑞典人从心智层面，教你怎样文明地“抢”别人的东西。
剑桥中国中心：架一座桥。
中国应该以一个怎样形象向世界展示自己？中国人应该以一个怎样的姿态走向世界？当我们以品牌的思维来看待这个问题时，一切豁然开朗。剑桥中国中心，在剑桥再建一座桥，“连接剑桥和当代中国”，以务实的服务、激扬的梦想，搭建交流平台，让中西文化交汇、沟通、分享，通过协同、汇聚力量，以汪洋大海之势，形成浑然一体的元气，助力世界的发展。
小编斜说：品牌就是价值观，将有同样价值观的人团结在一起，抱团闯世界。
智能时代，
我们如何不可替代？
以品牌建构自己在这个世界的识别，
世界就会为你留下无法取代的位置。
珍视自己的品牌，珍视自己的未来！
2019年，让品牌飞起来！
注：
学而思和剑桥中国中心由锦连环供图
其它图片来自网络
本文首发于2018年12月锦连环官网，2026年迁移至新站。