我们为什么需要品牌？——观中国各地博物馆的标志设计
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这是一个化“博”为“简”的过程，
也是一个化“物”为“牌”的过程，
中国每一个“馆”，都有自己的“观”点。
见到“宫”字，大家一定会联想到故宫，所以故宫博物院就拿“宫”字来做文章。玉璧、海水、皇城、印章，还有那浓郁的中国红，这很中国。如果您印象还不深刻，看到中间的两张“口”吗？一张在说，我是宫；另一张也在说，我是宫。好吧，“宫”这个符号，是故宫博物院的了。
说到中国文化艺术，肯定也离不开书法，首都博物馆的标志，正是用南宋官印字体“九叠篆”设计而成，“首都博物馆”五个字从右至左、从上至下排列其中，品牌名称与标志融合为一个整体。当然，如果不认识，把它当成迷宫也未尝不可，逛博物馆可不正和走迷宫差不多？
南京博物院的标志则只用一个“南”字作为印章，但是它为什么是蓝色的呢？为什么负形隐约是一个“中”字呢？因为南京博物馆传承自民国国立中央博物院，而传承关系也是品牌元素重要来源之一。
这个标志，可以考虑去申请吉尼斯最长标志记录了。标志形状和中国国家博物馆西外立面基本一致，假如您不知道国博是什么样子，那就看看这个标志吧；假如您不知道国博标志是什么样子，那就站在天安门广场往东看看国博建筑吧。
河北博物院的标志设计，也是源自于建筑物的外形，不过只采用建筑物的几根柱子。柱子间，光影浮动，就好像时间的流动。从历史到未来，时间见证了文化的积淀、传承与创新。
乍一看，这是内蒙古博物院的建筑外形，但是再一看，这又是一匹奔腾在青青草原上的马。来到内蒙古，也许大家心里最想干的事情，就是策马奔腾、对酒当歌了。
如果不说这是河南博物院的标志，大家会认为这是埃及金字塔的标志，因为金字塔最经典的造型就是三角形了。不过三角形上再盖一个倒三角形，其造型不正是河南登封古观象台的样子吗？
这又是一个和自家博物馆正门杠上了的标志，不过为了彰显海南名称，特意在“大门”上加了一条门栓，形成了一个大写的“H”。
陕西西安，古称长安，帝王之都。既然是帝王，怎么能没有龙呢？一条不够？那就再来一条！龙的住处是什么？龙宫，那就再画一个宫殿，好让龙有地方休息！陕西历史博物馆的标志，用博物馆的建筑群剪影，为帝王之都的深厚底蕴做诠释。
虽然山东博物馆也是用建筑造型做标志，但是再加上镇馆之宝——商代亚醜钺的外形，则更见古朴了。商代亚醜钺是什么？是商代威严赫赫的礼仪重器。您看，都用重礼来欢迎您了，您来不来呢？
毫无疑问，这是一个“藏”字，但这个标志却属于广东省博物馆。小编想问一下，西藏博物馆该怎么办呢？大家都是博物馆，专业就是藏东西，但是人家西藏连名字都是“藏”。 走别人的路，让别人无路可走？
好大一条鲸鱼尾巴！福建博物院的标志，也是源自于建筑外形，不过它只取建筑的屋顶部分。福建靠海，整体建筑独具海洋文化特色，同时又融合了闽南石文化和福建古代建筑风格。
浙江省博物馆的标志，寥寥横竖几笔，江南楼阁、水榭、轻舟……跃然于钱塘江上。当然，更为主要的是，镇馆之宝正是一条小舟：元龙泉窑青瓷舟形砚滴。怎么样，看到这个标志，想不想荡起双桨，泛舟西湖之上？
山西博物院为了一切从简，就用镇馆之宝“晋侯鸟尊”的造型作为博物院的标志造型，特色鲜明，史蕴深厚。伫立回首的凤鸟，头微昂，高冠直立，圆睛凝视着您：我看，您是应该安排时间来看我了！
黑龙江省博物馆，也是直接用镇馆之宝作为博物馆的品牌标志，这个镇馆之宝发现于阿城金上京故地，名为“铜坐龙”。不过可能设计师稍微偷了会懒，用的只是 “铜坐龙”剪影。不仔细看，还以为是一个柏树盆景呢。
黑龙江隔壁家的辽宁，用的则是镇馆之宝“玉猪龙”为品牌标志。红山文化时期“玉猪龙”，同样是一件礼器，是社会地位、等级、权力的象征。当然，既然进了博物馆，最好的地位就是成为品牌形象大使啦。
马踏飞燕，风驰电掣。甘肃省博物馆镇馆之宝“马踏飞燕”造型，相信已经深入人心了，所以博物馆就用“马踏飞燕”剪影作为品牌标志。小编心中嘀咕：这好像也是汉庭酒店的标志吧？
一看这个标志就是搞音乐的，声波颤颤，余音袅袅。再一看，湖北省博物馆，著名的“曾侯乙编钟”不正是在湖北出土的吗？还真是搞音乐的！不过，编钟之音是宫廷之音，也是祭祀之音，偶尔听听皇室音乐，也是一个不错的选择。听，“DUANG……”
您会不会认为这是孩子们画的一幅画？其实小编也是这么认为的！不过再看看宁夏的标志性文化——贺兰山岩画，就心中释然了。岩画中的太阳神，正是宁夏博物馆标志想要塑造的形象，再加上起伏的大地，厚重的历史扑面而来。
上海博物馆，以馆藏大量青铜器而享誉海内外，有文物界“半壁江山”的美誉。所以，博物馆在品牌设计上，在使用博物馆外形建筑特色的同时，采用了青铜器的造型元素，让博物馆的美誉，以品牌的方式，出现在世人的眼中与心智认知中。
既然品牌名称是“四川”，那就画一个“四川”吧？仅有“四川”是不是太单调？没关系，青铜鼎不是也有三条腿的吗？刚好和“四川”匹配上。您要不要顶（鼎）一个？
这是一个标志呢？还是一个表情符号？张着嘴巴，瞪着眼睛，喊您来参观！江西省博物馆的标志，以新干大洋洲遗存出土的“商代双面神人青铜头像”为造型设计而成，同时把江西的“西”字演绎其中，历史与文化齐飞，品牌与名称同在。
天津博物馆的标志，毫无疑问，这是一个“天”字，而且是一个有性格的“天”字。您看它，头顶青天，双手叉腰，脚不沾地，神气活现地出现在眼前，仿佛在说：注意听，我要来段相声了。
这是几条彩带呢？还是几朵飘舞的云彩？彩云之南的博物馆标志显得那么奇思妙想！既然是云之南，那必须得有“云”的飘逸，“南”的热情。
小编一直在纠结，湖南省博物馆的标志是个什么呢？据说是马王堆辛追夫人黑地彩绘棺上绘制的神兽强良，该神兽源自《山海经》，似羊非羊似虎非虎。可是小编怎么老是觉得，这是从辛追夫人身上扯下来的衣服碎片呢？
博物馆为什么需要品牌？
因为品牌是达济天下的通道！
有了品牌就会有粉丝，说不定就是下一个网红。比如故宫博物院，一切文创都围绕品牌展开，自从放下身段开始卖萌后，大家都觉得它可爱了。一个成功的品牌，需要一个好的标志，而好的标志，需要达到几个标准：
好看：颜值即正义，它是第一生产力！
好用：系统化，好延展，看到它就会有无穷的创作欲望，而且创造的东西还有人买单。
好懂：一看就明白您在吆喝什么，不用端着茶杯挨个去解释。
好记：过目难忘只是初级阶段，过目不忘才是最高境界。
那么，从标志“好看，好记，好懂，好用”这几个标准来看，您觉得中国各省级博物馆的标志，哪一个达标了呢？
注：本文图片源自网络
本文首发于2019年11月锦连环官网，2026年迁移至新站。