占据一个符号，成就更好品牌丨教育品牌设计
‹ 返回语言学家罗曼·雅各布森说：“每—个信息都是由符号构成的。”这话反过来也成立：每一个符号都附着多重信息。正如乔布斯的APPLE，让人们对于苹果这种常见的水果有了新的定义，而且深入人们的心智，并影响世界。
锦连环一直以来都坚信，对于品牌来说，没有心智资源的牵引，其他所有资源都只是成本！所以很多大品牌一直都在做占据心智资源的事情，腾讯的“企鹅”，天猫的“猫”，京东的“狗”，麦当劳的“M”……用符号，强化品牌在人们心智中的认知。而品牌占据一个符号，这是一项系统工程。2013年，学而思进行品牌升级之前，其“S”符号湮没在S家族中，无法进行商标注册，更遑论心智注册。
“？”形：占据世界的符号
那么学而思应该占据的符号是什么呢？
学而思携手锦连环在2013年进行品牌第一次升级，在2017年进行品牌第二次升级。两次品牌升级，学而思的品牌符号从“S”转换成“？”，突出了品牌内涵，彰显了品牌气质，凝聚了文化底蕴。
“？”是什么？是传承圣人之训；是学而思的哲学内涵，学起于思，思源于疑；是连接过去与未来的方法与途径；是对熟知符号的重新思考和开发……无论是“学”还是“思”，“问”都是其中的关键环节；无论是品牌名称还是学习能力，“问”都将是一个关键字，更是一个超级符号。不断地“问”，进而获取“受益一生的能力”！
“？”形，完成了在人们心智中的品牌注册！
学而思之“？”，由五块不同形状、大小、颜色的方块组成，如一层层拾级而上的阶梯，如一扇扇求知探索的视窗，如一枚枚传承智慧的芯片，涵养着思的广，启迪着问的真，凝聚着学的实，寓意着多彩的学习内容、丰富的教学手段、多元的评价体系以及循序渐进的学习过程。
而2017年全新升级后的“？”，加大了黄颜色的位置和比重，强调了主色调、主视觉、主形象，更符合国际通用色彩体系，更具有气质美感；在形状上，五个方块按逻辑依序排列，体现成长的节奏、品牌的秩序。二者结合，对应新的理念表达，完成新的品牌诉求。“？”形，在迭代开发中连环成长，成为了今天的学而思！
“？”色：占据心智的颜色
色彩，在塑造心智认知方面，有着与形状符号同等重要的位置。为什么在品牌形象方面，可口可乐坚持红调，而百世可乐则选择蓝调？因为从外部认知视角来看，红色和蓝色分别就是它们自己！那么学而思，在色环上，在中国教育培训行业纷繁复杂的碰撞中，“？”需要哪种色彩？
我们已经知道，学而思2017年的品牌升级，极力主张赋予学生“受益一生的能力”，通过兴趣、习惯、品格等方式，致力于让每一个孩子通过学而思获得更好的发展。这样的品牌升级，充满了关怀、幸福、希望！在色谱中，唯有黄色能够涵盖这次升级的全部意义，并且在传达学而思的品牌价值的同时，能够把“？”的意义与方法彰显出来：“？”出温暖，“？”出快乐，“？”出灿烂。
哪一种黄色？107C黄！
耳目一新的“107C黄”向公众传达了一张轻松、自信、希望的学而思新面孔。那么，什么是“107C黄”呢？带着这个问题，我们不妨先品尝一顿美味早餐，或许就能够彻底地明白过来：
1：一副刀叉
0：装食物的圆盘
7：学而思之“？”
C：维生素C
然后营养满满、能量满满地开始学而思，开始一天之“？”。
学而思的品牌辅助图形，以“107C黄”为主色调，源自于标志中各个方块的融合与透视，是“学”在沉淀，是“思”在曼舞，“学”与“思”于此刻交相辉映，演绎“？”的世界。这个世界中，教与学、学与思、现在与未来……在不断交叉、融合，演绎学而思大品牌境界。在这个境界中，视觉元素的归纳、规范，练就大品牌之风度；视觉空间的畅想、留白，成就大品牌之气度；未来品牌的兼容、拓展，铸就大品牌之高度。
“？”能：占据成长的能量
教育的现场，也是文化的道场。
什么样的现场与道场？小到一个笔记本、一个徽章等品牌应用，大到一间教室、一栋大楼等场景环境，无不影响人的情绪、感悟、体验、意志。这份影响，就是能量！
学而思的品牌应用系统，以学而思长期以来积累的优势为能量源，以“？”为认知源，构筑学而思的教育现场、文化道场、成长能量场。场域中，黄灰混搭，黄得灿烂，灰得踏实，既仰望天空，又脚踏实地；场域中，学得扎实，思得畅快，品牌的能量在不断凝聚，“受益一生的能力”在不断成长。
“？”未来：因学而思，更好未来
今天，学而思据有了世界的“？”，
然后“？”出一个世界；
今天，学而思重新定义“？”，
然后“？”出一个未来。
让我们共同期待，
中国教育品牌，
创造更好未来！
委托项目
教育品牌设计，文化环境建设
委托单位
北京学而思教育科技有限公司
设计单位
北京锦连环咨询有限公司
本文首发于2022年11月锦连环官网，2026年迁移至新站。