北京学而思教育科技有限公司

教育品牌与商业品牌，它们与客户的关系首先就不同：商业品牌是走近，教育品牌是走进。你使用海飞丝产品，却从不需要走进海飞丝公司，品牌将你引近货架，交易即大功告成。教育不然。付费的是家长，入座的是学生；缴费之后，学生要走进这家机构内部进行长时间的学习。品牌因此要办成两件事：一是对家长具有票房号召力，二是对学生具有教育影响力。前者决定他敢不敢把孩子交过来，后者决定孩子的成长是什么。商业售卖的是产品，教育交付的是人品；商业成的是财，教育成的是才。照搬商业品牌的做法，两头都会落空。

思源于疑，疑即一个问号。S标志须绕一道弯才讲得清学与思，问号标志无须转译。这枚标志由五个方块交错构成，如拾级而上的阶梯，如求知探问的视窗，寓意多彩的学习内容与循序渐进的学习过程；一个人人熟识的标点就此生出新的美度。这一步不是设计公司可以代人做的。142页递上之后，张邦鑫不但自己通读，更转予高管一同研读，而后作出选择：不在原有的S标志上修补，改换问号标志。一个好方案能否活下来，一半在提方案的人，一半在拍板的人。学而思三个字本已响亮，图形要做的不是替它扬名，而是让音、形、义合于一体。世界通用的语言只有三种：数字、图形、音乐，无须翻译，各国的人都认得；对一家2010年已在纽交所挂牌的公司而言，一个立得住的图形省下的是长年的沟通与传播成本。

这套形象随即铺开：徽章别在襟前，导视挂在楼道，海报、手提袋、折页、名片、纸杯与信封各安其位，处处认得出是同一家。全套用法收入《品牌视觉识别管理手册》，商标随之落定。学而思品牌总监李剑雄在认证中写道：“王总率领锦连环团队在项目运行过程中认真、负责，推动了学而思品牌的初步整合，以及视觉体系的焕新、升级。”此后十余年，问号标志与107C黄未曾更换。品牌从不靠单件取胜，而是一套组合拳：一个标志让人记住，一种颜色让人认出，一套用法让各地门店说同一句话；力聚一处，方能一击而响。