百度：谷大师，我最近麻烦不断，求指点一二！

谷歌撇撇嘴，拿出一个空钱包放在百度面前。

百度：我明白了，你是说不要一切向钱看？

谷歌：先交咨询费，再告诉你。

 

说起搜索引擎，人们总是会想起谷歌和百度，然后会想起那句名言：内事问百度，外事问谷歌。那么，他们是怎样经营自己的品牌呢？锦连环持续关注谷歌、百度数年，珍藏无数高清大图，今天就和你探讨一下他们的运营之道（不收咨询费）。

 

差异化

锦连环一直在强调，品牌需要差异化呈现，不过呈现的方式也有巧妙和生硬之分。

2013年劳动节。谷歌倡导全民参与，建设“Google”，更建设生活；百度则认为，全民都是建筑工。

2016年劳动节。谷歌一如既往地巧妙呈现人与劳动、品牌与品味；百度也巧妙了一把，动态呈现劳动群众；其余搜索小伙伴也有了可喜的变化，那么问题来了，说好的气质美去哪儿了？

 

2013年端午节。谷歌标志灵活运用中国元素，更体现了全民寄情；百度标志以一颗粽子了事，这是全民皆吃货的节奏？

 

齐白石先生说过，学我者生，像我者死。我们强调差异化，是因为差异化的对立面——同质化会让品牌成为大路货。正如下面的小伙伴，端午节了，大家都画龙？那我也画龙吧。

 

可延展性

品牌在建设初期，就应该为未来的应用埋下伏笔，包括名称设计、标志设计等等，需要考虑品牌的可延展性。我们知道，谷歌英文标志“Google”中的字母“O”是两个，不过设计理念中，“O”可以有无限个，象征谷歌搜索的无限可能，这也为标志的应用拓展了无限的空间。2013年“六一”国际儿童节，各个国家的孩子共同组成了这一份无限快乐与无限可能——还那么国际范。

图为谷歌国际域名.COM网站与谷歌各国国内域名网站

坚守创新的文化基因

在谷歌，创新是永恒的主题，而谷歌的创新，内在的文化基因不会轻易改变，改变的只是品牌的视觉表现方式。2015年字体大改的新标志，应该是Google标志十几年来变动最大的一次，以适应不断壮大的智能终端——对于这个新版标志，你打几分？

 

深入谷歌

与优秀的人为伍，那么自己也会变得优秀，所以，2012年4月锦连环走访美国谷歌总部，毫不犹豫地靠近谷歌、深入谷歌，去寻找谷歌优秀的文化基因，去探索谷歌的品牌运营之道。走进谷歌，第一眼看到的是一座恐龙雕塑。谷歌认为，强大的恐龙都能消亡，那么组织更需要居安思危，保持创造性；在谷歌，颜色被慎重使用，每一份颜色，都与品牌息息相关；室外咖啡厅，品牌色渲染的太阳伞俏立其中，是谷歌园区内最著名也是最常见的景致；开放的办公室，员工可以自由的沟通与创想；据说，在谷歌，还能通过Google earth，清晰的找到你的房子。

 

我们为什么喜欢谷歌？因为它让设计变得艺术，让品牌拥有文化，让美好走向世界——更重要的是，它让我们学会优秀。