帽子的秘密——英国游学机构First UK教育品牌升级（一）
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添加时间：2016-03-18
来源：锦连环
委托方：First UK
设计方：北京锦连环教育品牌顾问机构
委托项目：学校特色定位、教育品牌设计
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我们知道，每个人都是与众不同的
但我们有时候，又能够很快区分某个人的大概属性
比如这两个带着帽子的男士——
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相信您能很快确认他们谁是美国人，谁是英国人
这是视觉识别作用于您的感官
是文化识别作用于您的世界观
对于英国游学机构First UK的教育品牌升级
锦连环就是从文化识别开始的
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First UK早期的标志由英国本土设计师完成：
该标志虽然新颖，时尚，但缺少一些英伦气质和品牌内涵的传递。First UK的品牌升级工作启动之前，锦连环首先对First UK的品牌定位、文化内涵进行了深入梳理和解读：
First UK， 扎根于英国，联结剑桥，沟通牛津，致力于为中国的学校、学生和家长提供优质的英国游学和教育资源，助力学生激发自我意识，挖掘成长力量，启发未来天赋。在这里，First UK为您打造世界课堂；在这里，您将成为世界公民。因为--
First UK
Focus on UK Educational Tourism
作为一个英国品牌，如何在中国市场彰显地道的英伦风情呢？锦连环从文化入手，甄选文化符号，延续国家色彩，建构品牌气质，为First UK打造出精准的视觉识别。
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18世纪末，一位叫做Hetherington的男士
戴着高顶礼帽走过伦敦的大街小巷时
又一道经典英伦风情被树立起来了
典雅，大方，贵气
勇气，礼貌，担当，或者说，绅士
这是英伦气质的咏叹，是英国文化的绽放
是First UK的品牌畅想
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选取英国国旗的颜色
延续英伦风范的经典
蓝的理性、深邃、厚重、大气……
这是英伦的底蕴，也是First UK的梦想源泉
红的热情、活跃、轻松、大方……
这是英伦的姿态，也是First UK的教育格调
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First UK的首字母构成了帽子的绶带
体现了品牌与标志的一致性
以及教育与梦想的一贯性
品牌全称字体置于礼帽的下方
或许，帽子里面还有更多的秘密
或许，这才是品质与气质兼备的First UK ——
如果把帽子翻过来
礼帽瞬时变身为魔术帽
充满悬念和幻想，传递快乐与希望
象征着First UK的游学之旅
未知中充满惊喜，交流中充满欢愉
行进中充满精彩，成长中充满神奇
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看，莎翁的演绎
大本钟的创响
伦敦巴士的风情
......
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......
每一个细节都是品牌和文化的两两互动
每一个瞬间都是“游”和“学”的两两结合
以高顶礼帽为纽带，融教育理念与国家文化于一体
在一片清新英伦风情中
感悟文化，经历精彩，体验成长
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